Pilier 06 · Broadcast
Le plus grand écran
de la maison.
Et tous ceux qui l'ont remplacé.
Le Broadcast, c'est l'émotion à grande échelle. L'écran du salon émeut encore comme aucun autre — et il vit désormais sur cent appareils, dans une dizaine d'applications, adressable à un seul foyer. Nous planifions et achetons tout cela, du prime-time à l'écran de pause, pour qu'une marque arrive avec le poids que seule l'image en mouvement sait porter.
On disait la télévision mourante. En réalité, la télévision s'est échappée du téléviseur — vers les téléphones, les tablettes, les ordinateurs, les consoles et une dizaine d'applications de streaming, plus regardée aujourd'hui que jamais. L'image en mouvement avec du son reste le format le plus persuasif jamais inventé. La seule question qui compte est de savoir si une marque y apparaît au moment précis où une personne a choisi de s'installer pour regarder.
Tous les autres canaux interrompent. Le Broadcast, lui, est invité.
Une seule histoire, racontée sur tous les écrans.
Le foyer ne regarde plus un seul écran. La même personne voit le prime-time linéaire sur le grand écran, la même marque au milieu d'un stream sur tablette, et la suite sur YouTube le lendemain matin. Un achat fragmenté gaspille cela. Un achat coordonné le démultiplie.
Nous planifions le broadcast comme un récit unique, séquencé entre linéaire, connecté, streaming et adressable — pour que la répétition construise une histoire au lieu de rediffuser un spot, et que chaque impression soit achetée contre le foyer, pas contre la chaîne.
Huit façons de régner sur l'écran.
Du spot national en prime-time au foyer adressable qui regarde sur son téléphone — planifié, négocié et acheté en interne, sur chacun des écrans où vit désormais l'image en mouvement.
Publicité TV
Le média de masse originel, toujours inégalé pour la notoriété et la confiance. Achat de spots nationaux et régionaux, prime-time et journée, planifiés pour une couverture qu'aucun canal digital ne peut offrir seul.
Explorer →TV connectée
L'impact du grand écran avec le ciblage et la mesure du digital. Touchez les foyers sans abonnement et les adeptes du streaming sur le téléviseur du salon, avec la précision d'un achat programmatique et le poids du broadcast.
Explorer →Publicité VOD & Streaming
Des emplacements premium, impossibles à passer, au cœur des contenus que les gens choisissent de regarder — TF1, M6, Canal+, les offres avec publicité des grandes plateformes mondiales. L'attention du broadcast, à la demande.
Explorer →Publicité YouTube
Le deuxième moteur de recherche du monde et sa plus grande vidéothèque. Formats skippables, non skippables, bumpers et mastheads, planifiés pour la couverture, le visionnage complet et l'action.
Explorer →TV adressable
Un foyer, un message. Diffusez des créations différentes à des foyers différents qui regardent le même programme — la précision du digital avec l'autorité de l'écran du salon.
Explorer →Parrainage TV & Billboards
Possédez un programme, pas seulement une coupure. Billboards de parrainage et partenariats qui empruntent la confiance et l'audience du contenu pour les attacher à une marque, semaine après semaine.
Explorer →TV programmatique
La télévision achetée comme du digital — pilotée par l'audience, optimisée dynamiquement, mesurée à l'impression sur les inventaires linéaires et connectés. Le broadcast soumis à l'exigence d'un dashboard.
Explorer →Twitch & Live streaming
Là où les jeunes audiences regardent vraiment, des heures durant, en direct. Partenariats natifs avec des streamers, placements in-stream et sponsorings qui touchent une génération que la TV linéaire n'atteint plus.
Explorer →Notre façon de travailler en Broadcast.
Une marque en vente directe qui avait dépassé les limites du média à la performance.
Une marque DTC en pleine croissance avait atteint le plafond du social payant — coûts en hausse, rendements en baisse. Nous avons déplacé le haut du funnel vers la TV connectée et l'adressable, bâtissant une notoriété qui a rendu chaque canal de performance existant moins cher. Les écrans ont fait croire ; les algorithmes ont conclu.
Nous avons toujours cru la télévision hors de portée pour une marque de notre taille. Ils nous ont construit un plan de TV connectée pour moins que ce que nous gaspillions en social payant, et tout le reste s'est mis à mieux travailler. Notre CAC a baissé le mois même de notre arrivée à l'écran.
Broadcast : des questions qui méritent d'être posées.
Les sept autres piliers.
Le Broadcast porte l'émotion. Les autres piliers la placent dans la rue, la suivent dans le feed, et transforment l'attention qu'elle gagne en demande mesurable.
Affichage
Grand format, transports, retail et événementiel. Le moteur de notoriété du monde physique, calé pour frapper dans la même fenêtre que votre présence à l'écran — un doublé à l'échelle d'une ville.
Explorer →Résonance
Radio, audio en streaming et podcasts. Le son qui touche les gens dans les moments où les écrans ne le peuvent pas — au volant, au travail, en marchant — et prolonge l'histoire broadcast jusqu'à l'oreille.
Explorer →Paid Media
Search, social et programmatique déployés à vitesse maximale — pour capter et convertir la demande que la notoriété broadcast crée, à l'instant même où elle apparaît.
Explorer →À quoi ressemblerait votre marque sur tous les écrans ?
Réservez une session de planification Broadcast de trente minutes. Nous cartographierons la façon dont votre audience regarde, les écrans qui la feraient bouger, et ce qu'il en coûterait d'arriver avec tout le poids de la télévision derrière vous.