Le Journal
Notes de
l’atelier.
Des prises de position, des notes de terrain et, à l’occasion, un manifeste — sur le search, la marque, le paid media, le contenu et l’IA. Nous écrivons comme nous travaillons : avec un point de vue, des preuves, et sans crainte de dire ce que le reste de la profession préférerait taire. Pas de remplissage SEO, pas de théâtre du Thought Leadership. Seulement ce que nous croyons vraiment, et nous l’assumons.
Dernières parutions
Textes récents.
Des textes courts et tranchants sur la direction que prend réellement le marketing moderne — et sur l’argent que la profession continue de gaspiller. De nouveaux articles paraissent ici régulièrement ; les autres sont en chantier.
Nous ne suivons pas l’algorithme. Nous l’écrivons.
Le search a plus changé en deux ans qu’au cours des vingt précédentes.
Les moteurs génératifs répondent désormais à la question au lieu d’aligner dix liens bleus — et les marques qui gagnent sont celles que la machine cite. Ce qu’est vraiment le GEO, pourquoi ce n’est pas du SEO relooké, et comment devenir une source plutôt qu’un résultat.
Lire →La grille tarifaire est une relique.
Pourquoi nous ne publions pas nos prix — et pourquoi les agences qui le font en disent long sur elles-mêmes.
Un prix affiché, c’est la promesse de facturer le même montant pour un problème que l’on n’a pas encore vu. Nous cadrons en fonction de l’objectif, jamais d’un menu — et nous préférons vous dissuader d’un chantier inutile plutôt que de vous vendre un forfait tout fait.
Lire →L’IA est un levier, pas un plan social.
La version honnête de l’IA dans un métier créatif.
Le même outil qui donne à une bonne équipe un levier considérable permet à une équipe négligente d’inonder le monde de contenus médiocres. Toute la différence tient à la main qui le dirige. Pourquoi nous gardons un humain fermement à la barre — et pourquoi c’est la seule version qui mérite d’être payée.
Lire →La publicité native est un impôt sur la confiance.
Pourquoi nous refusons de déguiser une publicité en article.
Le procès de la bouillie « vous aimerez aussi » qui encombre le bas de l’internet — et ce qu’il vaut mieux faire de ce budget.
À paraîtreLe travail ingrat finit par gagner.
L’effet cumulé bat la performance. Il photographie simplement moins bien.
Pourquoi le travail patient et sans éclat — l’actualisation, l’audit, les mille petits correctifs — surpasse discrètement la campagne que tout le monde rêve de mettre dans son showreel.
À paraîtreLa marque est le dernier rempart.
Quand tout le monde a les mêmes outils, le seul avantage est d’être irréductiblement soi-même.
L’IA a banalisé la compétence. Ce qu’elle ne sait pas copier, c’est une marque qui a un point de vue — ce qui en fait l’investissement le plus défendable qui reste.
À paraîtrePourquoi nous écrivons
Le « content » de la plupart des agences existe pour être trouvé, pas pour être lu. Le nôtre existe pour être discuté. Si un texte ne défend pas ici une idée que nous assumerions face à une salle pleine de clients, il ne sort pas.
Par où commencer
Dites-nous où vous allez.
Ce que vous lisez vous parle ? La prochaine étude de cas pourrait être la vôtre. Message vocal, brief écrit ou appel de 30 minutes — nous répondons à toute demande sérieuse sous 24 heures, par la voix d’un stratège humain qui sera sur votre projet si nous travaillons ensemble.