Paid Media · Service 13
La portée de la télévision.
La précision du digital.
Publicité en TV connectée sur les inventaires streaming premium. Netflix, Disney+, Hulu, Roku, Samsung TV+, Pluto. Avec l'adressabilité, l'attribution et les standards de brand safety que la télévision traditionnelle n'a jamais pu offrir.
La télévision linéaire s'effondre. Le streaming l'emporte, vite. La portée qu'offrait jadis la télévision traditionnelle réside désormais sur Netflix, Disney+, Hulu, Roku et Samsung TV+ — avec un ciblage adressable que la télévision linéaire n'a jamais su livrer et une attribution des conversions qu'elle n'a jamais su imaginer. Les marques qui achètent la CTV sérieusement aujourd'hui se positionnent pour un paysage média qui est déjà là.
Là où la télévision rencontre enfin
la performance mesurable.
La TV connectée est le média que la télévision traditionnelle a toujours rêvé d'être. La portée est comparable — plus de 85 % des foyers équipés en streaming dans la plupart des grands marchés. L'adressabilité est incomparablement supérieure — ciblage à l'échelle du foyer, données démographiques adressables, alignement contextuel sur les programmes. La mesure, elle, n'a plus rien à voir — view-through jusqu'au site, visites en magasin par appariement des identifiants mobiles, chiffre d'affaires attribuable foyer par foyer.
La plupart des agences exécutent encore la CTV comme une télévision linéaire à moindre coût — achats de portée massifs, creative générique, aucune infrastructure de mesure. Les marques qui gagnent en CTV en 2026 l'exécutent comme du digital premium sur un inventaire de qualité télévisuelle : ciblage adressable, capping de fréquence, attribution à l'échelle du foyer, creatives testées avec la rigueur qu'exigent les plateformes sociales. La discipline est fondamentalement digitale, même quand l'écran est celui du salon.
Ce qui est inclus.
Chaque mission TV connectée couvre quatre piliers. Chaque pilier est une exploration en profondeur — pas une case cochée.
Stratégie d'inventaire & de plateformes
Accords directs avec les plateformes (Netflix, Disney+, Hulu) ou CTV programmatique via DV360 et The Trade Desk. Données démographiques adressables, ciblage par foyer, alignement contextuel sur les programmes. Le mix décide si le budget atteint votre audience ou se disperse dans l'inventaire streaming généraliste.
Creative dédiée à la CTV
Spots de 15 et 30 secondes produits pour une consommation en streaming (une cadence différente de celle de la télévision hertzienne), bumpers de 6 secondes pour l'insertion in-stream, déclinaisons verticales pour le streaming mobile. Une creative conçue pour l'écran du salon, sans les présupposés sonores de la télévision traditionnelle.
Ciblage adressable
Ciblage démographique à l'échelle du foyer, cohortes comportementales issues des données first-party des plateformes de streaming, segmentation géographique des foyers, modélisation lookalike à partir de vos foyers clients existants. La couche de ciblage que la télévision linéaire n'a jamais pu offrir.
Attribution CTV & Lift
Attribution des conversions foyer par foyer via l'appariement des identifiants mobiles, études de lift sur les visites du site, lift des recherches de marque, attribution des visites en magasin quand le retail est en jeu. La mesure en CTV est infiniment plus sophistiquée qu'en télévision linéaire — et la plupart des agences ne la configurent pas.
Comment se déroule une mission TV connectée.
Plan d'audience & d'inventaire
Où votre audience regarde-t-elle le streaming ? Les abonnements premium (Netflix Premium, Disney+ Premium) échappent totalement à la publicité ; les offres avec publicité (Hulu, Peacock, Netflix Standard avec pub, Disney+ Basic) portent l'inventaire. Le bon mix d'inventaire dépend de la composition de l'audience.
Accords directs & programmatique
Accords directs avec les plateformes (le plus souvent Netflix, Hulu, Disney+) pour un inventaire garanti et un ciblage contextuel. CTV programmatique via DV360 ou The Trade Desk pour une portée massive sur la longue traîne des plateformes de streaming. La plupart des missions exigent les deux.
Une exécution de niveau CTV
Capping de fréquence (3 à 5 impressions maximum par foyer et par semaine — les téléspectateurs CTV ne tolèrent pas la répétition à laquelle la télévision linéaire les a habitués), filtres de brand safety, cadence de rotation des creatives, reporting à l'échelle du foyer.
Études de lift
Études de brand lift trimestrielles, tests d'incrémentalité par géo-expérimentation, analyse d'attribution foyer par foyer. La mesure en CTV se capitalise avec une cadence d'études délibérée — et s'atrophie sans elle.
Là où les foyers
remplacent les impressions.
La télévision linéaire mesure des impressions — GRP, fréquence, pourcentages de couverture. La CTV mesure des foyers — quels foyers précisément ont été exposés, à quelle fréquence, avec quelle creative, et si ces foyers ont ensuite visité votre site, votre magasin, ou acheté. Le passage des impressions aux foyers bouleverse toute l'économie de la publicité télévisée — et instaure une responsabilité que les agences TV traditionnelles ont bâti leur carrière à esquiver.
La plupart des agences CTV sont d'anciennes agences de télévision linéaire qui ont réétiqueté leur offre. Elles vendent des impressions parce que les impressions sont ce qu'elles savent vendre. Les agences qui gagnent réellement en CTV sont des organisations nées dans le digital qui appliquent les standards de mesure du digital à un inventaire de qualité télévisuelle. La discipline est digitale ; l'écran est accessoire.
Une marque de cosmétiques en vente directe voulait la portée de la télévision sans les budgets de la télévision. Six mois de CTV à 40 K€ par mois ont produit un lift mesurable à l'échelle du foyer.
Une marque de cosmétiques D2C voulait une portée de type broadcast sans pouvoir justifier des achats TV traditionnels à 500 K€ et plus. Nous avons bâti un programme CTV : accord direct avec Hulu sur les cibles prioritaires de la marque, CTV programmatique via The Trade Desk pour la portée, attribution foyer par foyer via la mesure Innovid, et spots de 30 secondes produits pour le streaming. Six mois à 40 K€ mensuels ont généré 840 K€ de chiffre d'affaires incrémental attribué, et des études de brand lift ont révélé une hausse de notoriété de 22 % dans les foyers ciblés.
Nous regardions la télévision depuis des années et l'avions écartée : trop chère, trop peu mesurable. La CTV nous a offert une portée de qualité télévisuelle avec une mesure de qualité digitale. Les études de lift ont montré que le dispositif générait réellement de la notoriété dans nos foyers cibles — et l'attribution a montré que cette notoriété se convertissait en chiffre d'affaires.
Des questions qui méritent d'être posées.
Se marie à merveille avec.
La TV connectée déploie toute sa puissance lorsqu'elle est prolongée par ces services complémentaires.
Publicité programmatique
L'inventaire CTV transite de plus en plus par les places de marché programmatiques. La CTV programmatique est l'une des catégories programmatiques à la croissance la plus rapide — la plupart des missions programmatiques premium lui consacrent une part de budget significative.
Explorer →Publicité YouTube
Le visionnage de YouTube sur téléviseur représente désormais une part significative de la consommation totale de YouTube. Stratégie CTV et stratégie YouTube se recoupent de plus en plus pour les marques aux objectifs de large portée.
Explorer →Production vidéo
La CTV exige des creatives vidéo produites spécifiquement. La capacité de production en formats de 15 et 30 secondes est la contrainte limitante de la plupart des programmes CTV.
Explorer →Planifier une TV adressable
Prêt pour la portée de la télévision
avec la responsabilité du digital ?
Réservez un appel de cadrage de 30 minutes. Nous passerons en revue votre catégorie, votre audience et vos actifs vidéo existants — puis nous chiffrerons une éventuelle mission CTV bâtie autour du ciblage adressable et de l'attribution à l'échelle du foyer.