Paid Media · Service 11
Là où l'on projette
au lieu de scroller.
Pinterest Ads conçues pour les véritables comportements d'achat de la plateforme. Idea Pins, Shopping Ads, Collection Ads et la stratégie creative visual-first qui fait de Pinterest un vrai canal de performance — pas un gadget de notoriété.
Pinterest est la seule grande plateforme où les utilisateurs préparent activement un achat. Ils ne scrollent pas pour se distraire. Ils étudient des cuisines, des mariages, des canapés, des voyages, des garde-robes. L'intention y est structurellement plus forte que sur n'importe quel réseau social — et la plupart des agences traitent encore Pinterest comme un supplément de notoriété. Les marques qui le prennent au sérieux s'approprient discrètement le moment de découverte visuelle dans leur catégorie.
Là où l'intention est
préméditée, pas fortuite.
Les utilisateurs de Pinterest viennent sur la plateforme en préparant activement leurs achats. On ne les interrompt pas entre deux photos de vacances — ils cherchent un lieu de mariage, repensent leur cuisine, planifient une rénovation, composent leur garde-robe de saison. Près de 85 % des utilisateurs hebdomadaires se servent explicitement de Pinterest pour préparer de futurs achats : un signal comportemental qu'aucun autre réseau social n'approche.
La conséquence pour les annonceurs est structurelle : Pinterest fonctionne pour les catégories d'achat réfléchi à forte identité visuelle (maison, mode, gastronomie, mariage, beauté, voyage) et fonctionne mal pour les catégories d'impulsion ou les services sans représentation visuelle forte. Les bonnes marques y obtiennent des performances exceptionnelles ; les mauvaises y gaspillent leur budget. L'adéquation honnête entre catégorie et plateforme est la première conversation de chaque mission Pinterest.
Ce qui est inclus.
Chaque mission Pinterest Ads couvre quatre piliers. Chaque pilier est une exploration en profondeur — pas une case à cocher.
Évaluation de l'adéquation catégorielle
Une évaluation honnête de l'adéquation entre Pinterest et la catégorie de la marque, sa bibliothèque d'assets visuels et son économie unitaire. Nous déclinons les missions où Pinterest n'est pas le bon canal — il n'y a aucun sens à lancer une campagne vouée à l'échec pour encaisser un retainer qui n'est pas mérité.
Creative visual-first
Pinterest est exclusivement visuel. Formats verticaux (2:3 au minimum), haute qualité d'image, mise en contexte lifestyle, identité visuelle cohérente avec la marque. Idea Pins pour le storytelling, Collection Ads pour la navigation dans le catalogue, Carrousel pour les déclinaisons produit, Video Pins pour le contenu éditorial.
Stratégie d'audience & de mots-clés
Pinterest combine le ciblage par centres d'intérêt (taxonomies d'audience) et le ciblage par mots-clés (captation d'intention façon Search) — un hybride unique qui exige une stratégie spécifique. Audiences personnalisées issues de votre CRM, lookalikes de vos convertis, segments de retargeting, signaux in-market pour l'achat réfléchi.
Stratégie Shopping & Catalogue
Pour les marques e-commerce : Shopping Ads alimentées par le feed produit, retargeting dynamique, Collection Ads à grande échelle, optimisation de l'objectif Ventes catalogue. L'infrastructure de niveau retail que la plupart des missions Pinterest sous-exploitent.
Comment se déroule une mission Pinterest Ads.
Audit de la catégorie & des assets
Une évaluation honnête : Pinterest convient-il à votre catégorie ? Disposez-vous de la bibliothèque d'assets visuels nécessaire pour rivaliser ? Votre économie unitaire tient-elle aux CPM de Pinterest ? Nous vous dirons quand la réponse est non — et vous recommanderons de meilleurs canaux.
Pipeline creative
Une capacité de production de creatives visuelles au volume qu'exige Pinterest — formats verticaux, contexte lifestyle, identité cohérente avec la marque. La plupart des missions requièrent 30 à 50 déclinaisons creatives par mois et par campagne prioritaire.
Tests multi-formats
Tester tous les formats : Standard, Idea Pins, Collection, Shopping. Chaque format sert une étape différente du funnel. Cycles de test de deux semaines, avec des seuils statistiques pour trancher les arrêts.
Rythme saisonnier
Pinterest obéit à des cycles saisonniers marqués — les préparatifs de mariage culminent au premier trimestre, la rénovation au printemps, la mode à l'automne. Les programmes bâtis sur le rythme naturel de la plateforme surpassent de loin une exécution always-on indifférenciée.
Là où la bonne catégorie
gagne d'office.
Pinterest fonctionne remarquablement pour certaines catégories et médiocrement pour d'autres. Forte adéquation : maison, mariage, mode, gastronomie, beauté, voyage, bricolage, parentalité, cadeaux. Faible adéquation : SaaS, services B2B, produits financiers, automobile (pour l'essentiel), électronique grand public (pour l'essentiel). La discipline d'une évaluation honnête de l'adéquation catégorielle vaut davantage que n'importe quelle optimisation de campagne astucieuse.
La plupart des agences vendent des missions Pinterest sans se soucier de l'adéquation catégorielle, parce qu'il est plus facile d'encaisser le retainer que de le refuser. Nous refusons les missions où la plateforme ne servira pas la marque — parce que cela produit de mauvais résultats pour le client, et parce que les missions mal appariées gaspillent notre réputation. Les « non » honnêtes font partie du service.
Une marque premium d'art de la table traitait Pinterest comme un supplément de notoriété. Six mois de programme commerce dédié en ont fait son deuxième canal payant le plus rentable.
Un retailer premium d'art de la table dépensait 8 K€ par mois sur Pinterest au titre de la « notoriété », sans mesure des conversions ni intégration commerce. Nous avons restructuré le programme en média de performance : intégration complète de Pinterest Shopping avec son feed produit, Idea Pins pour le storytelling éditorial, superposition d'audiences par style d'intérieur, et attribution rigoureuse des conversions. Six mois plus tard : 6,2× de ROAS à l'achat, un canal porté à 25 K€ d'investissement mensuel, devenu son deuxième canal payant le plus rentable après la recherche organique.
Nous faisions tourner Pinterest comme un canal de prestige depuis trois ans — de belles images, aucune mesure, aucun commerce. Revolutionner l'a converti en canal de performance en six mois. La leçon est restée : quand la catégorie épouse la plateforme, la cantonner à la notoriété laisse des sommes considérables sur la table.
Des questions qui méritent d'être posées.
Se marie à merveille avec.
Pinterest Ads prend toute sa puissance lorsqu'il s'accompagne de ces services complémentaires.
Meta Ads
Pour les marques B2C visuelles, Pinterest et Meta servent des étapes différentes du funnel — Pinterest pour la considération, Meta pour la conversion. Menés ensemble, ils forment un programme complémentaire de découverte visuelle et de conversion visuelle.
Explorer →Google Shopping
Pinterest Shopping exploite le même feed produit que Google Shopping, pour un coût d'activation marginal. Nous étendons généralement les programmes e-commerce de Google Shopping vers Pinterest une fois les fondations du feed solides.
Explorer →Production vidéo
Les Idea Pins et les Video Pins s'imposent de plus en plus comme les formats Pinterest les plus performants. La capacité de production en vidéo verticale courte est la contrainte déterminante de nombreux programmes Pinterest.
Explorer →Une adéquation honnête
Prêt à savoir si
Pinterest vous convient ?
Réservez un appel de cadrage de 30 minutes. Nous évaluerons en toute honnêteté si Pinterest convient à votre catégorie, à votre capacité de production visuelle et à votre économie unitaire — et ne chiffrerons une mission possible que si c'est le bon canal pour votre marque.